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麥當(dāng)勞品牌簡潔創(chuàng)意之《不尋常的咖啡豆》
作者：佚名 時間：2003-5-4 字體：[大] [中] [小]
在國外的麥當(dāng)勞店都供應(yīng)咖啡。與傳統(tǒng)的麥當(dāng)勞廣告不同，這則廣告（圖一）采用長文案的做法，創(chuàng)意是在訴求一粒咖啡豆。沒有常見的歡樂家庭的景象，也沒有令人垂涎的產(chǎn)品，而是一顆毫不起眼的咖啡豆。文案中提到，麥當(dāng)勞給顧客提供的咖啡來自于哥倫比亞兩塊很小的地方，那里生產(chǎn)的咖啡品質(zhì)最好。我們在過濾咖啡之前，先過濾咖啡豆，以保證讓你喝到的咖啡味道香濃，一杯接一杯，無論是在清晨還是在晚上，，醉人芳香的來自于哥倫比亞的咖啡讓你流連忘返。我們的服務(wù)熱情周到，而且快捷迅速，但是，我們的咖啡絕不是速溶咖啡。
用咖啡豆以小見大訴求麥當(dāng)勞追求盡善盡美的服務(wù)，創(chuàng)意點很小，但利用長文案的手法卻很大膽。廣告的標題采用疑問的形式：“你知道麥當(dāng)勞也用很好的烘干嗎？”設(shè)計色彩的古樸和傳統(tǒng)，恰倒好處地烘托了麥當(dāng)勞人性化的服務(wù)，讓你看后倍感溫馨，這就是小小咖啡豆的“醉翁之意”。